Na Aurora James , oprichter van het luxe modemerk Broeder Vellies , ging naar Instagram en stelde voor dat grote retailers 15 procent van hun schapruimte gaan besteden aan producten van Black-eigendom, de hele media-industrie heeft gekeken om te zien wie de oproep zal doen.
Zoveel van uw bedrijven zijn gebouwd op zwarte koopkracht. Zoveel van je winkels zijn opgezet in zwarte gemeenschappen, schreef James bij de post . Zoveel van je gesponsorde berichten worden gezien op Black-feeds. Dit is het minste wat u voor ons kunt doen. We vertegenwoordigen 15 procent van de bevolking en we moeten 15 procent van uw schapruimte vertegenwoordigen.
Nu bekend als de 15 procent toezegging , is het voorstel door alle sectoren verspreid en daagt het merken uit om op te staan en een financieel standpunt in te nemen ten aanzien van activisme en maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Op woensdag 10 juni van Sephora Het Amerikaanse bedrijf kondigde aan dat het de belofte zou doen en 15 procent van zijn schapruimte zou besteden aan bedrijven in zwarte handen.
In antwoord op de toezegging aan haar 20 miljoen Instagram-volgers , de schoonheidsspecialist heeft ook drie bruikbare fasen gedeeld waar het naar toe zal werken. Ten eerste zal de voorraad van het huidige percentage schapruimte dat is gereserveerd voor bedrijven in zwarte handen worden geëvalueerd en ten tweede is het merk van plan eigenaar te worden van [zijn] bevindingen, blinde vlekken en verschillen te begrijpen en concrete volgende stappen te identificeren. Ten slotte is het merk van plan actie te ondernemen en [zijn] plan te publiceren en uit te voeren om het aandeel van zwarte bedrijven [it] te laten groeien tot ten minste 15 procent.
Sephora is de eerste grote retailer die de belofte doet in de nasleep van sociale media die eisen dat zwarte bedrijven, videomakers, freelancers en meer worden gezien en gerespecteerd. Zoals hashtags met horrorverhalen over hoe het is om zwart te zijn, vaak witgekalkte mediaruimtes , het internet hebben veroverd, hebben grote bedrijven moeten nadenken over hoe systemische ongelijkheden en giftige omgevingen in hun eigen werkruimten bestaan.
Slechts enkele dagen ervoor, Oma schoonheid oprichter Sharon Chuter lanceerde de #PullUpOrShutUp-uitdaging op sociale media, waarbij ze schoonheidsmerken opriep vanwege het gebrek aan organisatorische inclusiviteit en merken uitdaagde om te laten zien hoeveel zwarte mensen op C-niveau in hun bedrijven werken.
Je favoriete merken doen gedurfde PR-uitspraken over hun steun aan de zwarte gemeenschap, zei ze in een IG-post. Vraag hen alstublieft hoeveel zwarte werknemers ze in hun organisatie hebben (alleen hoofdkantoor en satellietkantoren) en hoeveel zwarte mensen ze in leidinggevende functies hebben. Koop de komende 72 uur NIET bij een merk en eis dat ze deze cijfers vrijgeven.
Meer dan 70 schoonheidsmerken hebben hun aantal opgetrokken en laten vallen, wat te zien is op de PullUpForChange Instagram-pagina .
Naarmate meer merken verantwoordelijk worden gehouden en actie ondernemen achter hun berichten, zullen we blijven zien wie er naar buiten stapt om van binnenuit iets te veranderen.
Als je je geïnspireerd voelde door dit verhaal, bekijk dan 15 Black-led LGBTQ+ organisaties om nu aan te doneren .
Meer van In The Know:
YouTubers maken video's waarmee inkomsten worden gegenereerd om zwarte organisaties te helpen
Dit wellnessmerk in eigendom van Black maakt geweldige latte-poeders voor een stralende huid
Shop onze favoriete beautyproducten van In The Know Beauty op TikTok
U kunt Sephora Insider-punten gebruiken om te doneren aan een zwarte non-profitorganisatie
